自故宮系彩妝產(chǎn)品轟動市場之后，頤和園也推出了彩妝產(chǎn)品，這些文化聯(lián)合美容行業(yè)推出的美妝產(chǎn)品一經(jīng)推出之后便在市場上引發(fā)了一場時尚新潮流，廣受好評。但根據(jù)近期市場相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示，這些跨界合作相繼推出且引發(fā)熱潮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況不容客觀，文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品滯銷的背后該引起怎樣的反思。

　　

　　近年來，跨界營銷已經(jīng)成了各行各業(yè)用來制造輿論，引起公眾討論熱度的常用手段。不管跨界合作最初的目的是什么，只要能夠引起公眾良好的反饋和反思，就是好方案。但是對于企業(yè)而言，營銷最終的目標(biāo)是為了獲得收益，那么跨界合作推出的產(chǎn)品即使是再受好評，賣不出去對于企業(yè)而言也是一攤廢品。

　　

　　以故宮、頤和園為首，聯(lián)合各大美容護(hù)理品牌推出擁有中國文化歷史底蘊(yùn)的彩妝產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在購買使用產(chǎn)品的同時，感悟中華文化的博大精深，傳播中國歷史文明，值得所有人學(xué)習(xí)致敬，這一點(diǎn)毋庸置疑。但是高顏值、高品位、高噱頭、甚至高價位的背后是否也同樣對應(yīng)著對產(chǎn)品的高規(guī)格和高品質(zhì)把控呢？這樣一些一出生就擁有高門檻的美妝產(chǎn)品為何會出現(xiàn)滯銷情況，發(fā)人深省。

　　

　　“出身”固然重要，但也要講究固本培元和自我提升，作為受到受眾廣泛關(guān)注的文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品更應(yīng)該注重品質(zhì)，給消費(fèi)者一個好的使用體驗(yàn)。期望越高，失望越大，一旦廣受關(guān)注的文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到消費(fèi)者的心理預(yù)期，最終將會造成很大的連鎖反應(yīng)，引發(fā)惡劣反響。

　　

　　因此，備受關(guān)注的文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品需要對自己高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。光有創(chuàng)意還不夠，畢竟作為彩妝產(chǎn)品，最終的意義還是在于產(chǎn)品的使用價值，文化故事只不過是添加在產(chǎn)品身上的附加價值，日常消耗品不是用來觀賞的藝術(shù)品，需要更多的實(shí)用性。如果這種聯(lián)合故宮頤和園等歷史文明古跡出品的文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，那么影響的并不僅僅是產(chǎn)品和企業(yè)本身，更是對歷史文物的不尊重。

　　

　　另外，這一類賦予了文化內(nèi)涵的彩妝產(chǎn)品在設(shè)定價格時也需要合理根據(jù)市場定位，不可過高但是也不能過低。價格過高，不符合市場規(guī)律，影響后期銷量的同時也在無形之中損害了消費(fèi)者的權(quán)益；價格過低，貶低歷史文物價值的同時，無法滿足企業(yè)的生存發(fā)展，實(shí)現(xiàn)收益。因此，合理定價是這種聯(lián)合故宮頤和園等古跡出品的文創(chuàng)彩妝產(chǎn)品的生存之本。

　　小編推薦更多美容行業(yè)相關(guān)文章：

　　《美業(yè)發(fā)展如火如荼 從業(yè)者未來職業(yè)發(fā)展四大方向規(guī)劃》

　　《各大品牌跨界合作 世界已經(jīng)如此饑不擇食？》

　　《各行各業(yè)迎來發(fā)展寒冬時期 美容院加盟如何迎難而上》