跨界合作，營(yíng)銷造勢(shì)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)已經(jīng)是一件司空見(jiàn)慣的營(yíng)銷手段，跨品牌、跨領(lǐng)域、跨國(guó)界，跨界尺度只有想不到，沒(méi)有做不到。有一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象就是，一般的跨界營(yíng)銷成功的案例都是尺度比較大的跨界，并且越是成功的大企業(yè)越是做愛(ài)跨界合作。

　　

　　究竟為何所有的企業(yè)都要做跨界合作？跨界合作是為了賺錢(qián)還是為了博消費(fèi)者的眼球？跨界合作對(duì)于合作雙方企業(yè)而言可以起到什么作用？什么樣的跨界合作形式最能被消費(fèi)者所接受且更容易受到市場(chǎng)青睞？跨界合作是因?yàn)槭澜缫呀?jīng)到了一種饑不擇食的地步了嗎？

　　

　　首先，一般會(huì)選擇跨界合作的企業(yè)都是由一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)影響力的企業(yè)。原因大致有兩點(diǎn)：首、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更能產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)，才能在市場(chǎng)上激起一圈圈漣漪。相反，如果是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)，很難在市場(chǎng)的汪洋大海中激起朵朵浪花，更不會(huì)受到消費(fèi)者關(guān)注，只是徒勞。其二，沒(méi)一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也不會(huì)有企業(yè)愿意與之合作，更沒(méi)有足夠的成本來(lái)讓這場(chǎng)跨界營(yíng)銷做得足夠出彩。

　　

　　其次，跨界合作最主要的目的是為了進(jìn)一步鞏固企業(yè)在市場(chǎng)上的知名度和影響力，并非單純?yōu)榱速嶅X(qián)。原因很簡(jiǎn)單，一般跨界合作所推出的產(chǎn)品都是限量紀(jì)念款，很少有這種跨界產(chǎn)品會(huì)長(zhǎng)期作為商家主推的銷售產(chǎn)品。而一旦這種跨界合作的營(yíng)銷在市場(chǎng)上引發(fā)熱議之后，將會(huì)為聯(lián)合雙方商家?guī)?lái)大量關(guān)注度，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　

　　最后，跨界合作確實(shí)是迫于市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的壓力，但并非是企業(yè)已經(jīng)到了一種饑不擇食的地步?？缃绾献魍瞥龅漠a(chǎn)品或者成功的營(yíng)銷事件，在當(dāng)時(shí)確實(shí)可以激起一定的關(guān)注度，但對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)并非長(zhǎng)久之策。因此，跨界合作的目的只是為了讓市場(chǎng)更加的多元化，讓消費(fèi)者能夠接觸到更新鮮的創(chuàng)意，大多數(shù)跨界合作的其本質(zhì)是通過(guò)這一營(yíng)銷手段來(lái)像消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)某種價(jià)值理念，來(lái)豐富企業(yè)的文化形象。

　　

　　總而言之，不斷變幻的市場(chǎng)環(huán)境和不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，迫使企業(yè)需要不斷做出調(diào)整，通過(guò)不同的嘗試和轉(zhuǎn)型來(lái)重新獲得消費(fèi)者的關(guān)注?？缃绾献鞅闶且环N當(dāng)下比較新穎的企業(yè)之間互相借勢(shì)營(yíng)銷，制造熱點(diǎn)的宣傳手段。

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