美容行業(yè)在中國本土發(fā)展已有將近40年歷史，從最初產品線單一的凡士林到后來的爽膚水、乳液、面霜等等，護膚產品系列功能一應俱全；而如今，專門針對各種不同肌膚問題而進行全方位護理的美容院、皮膚管理店遍布街頭巷尾。美容行業(yè)自上世紀八十年代傳入中國以來，取得了長足且深遠的發(fā)展。

　　

　　在中國，女士出入美容院早已經司空見慣，但由于受到中國傳統(tǒng)思想觀念的影響，男士對于美容院的需求及接受力度雖較之前有很大改觀，卻仍有待提高。在這個顏值時代，追求美麗的外在形象已經成為人們的日常剛需，男士美容也將成為日常，男士美容院市場前景廣泛。在這種背景下，當前美容行業(yè)的男士美容院發(fā)展現(xiàn)狀何如？男士美容院發(fā)展趨勢又將如何？男士美容院究竟該何去何從？

　　

　　男士美容院發(fā)展現(xiàn)狀

　　

　　由于男性本身普遍存在的消費行為習慣，男士消費更加爽快大方，更加追求品質而更少斤斤計較。因此，相對女士美容院而言，男士美容院擁有更高的客單價和利潤，更大的銷售空間。但目前市面上卻鮮少聽聞有男士美容院經營得風生水起，拓客難、經營難、管理難、“叫好不叫座”成了男士美容院的現(xiàn)狀。據相關調查顯示，目前美容行業(yè)內男士美容院所占比重相對較低，超過半數(shù)的男士美容院開業(yè)后經營不足一年便面臨倒閉或者轉型為服務女性顧客。

　　

　　男士美容院發(fā)展趨勢

　　

　　改革開放以來，中國經濟快速發(fā)展，國民生產力和居民生活水平不斷提高，人們的消費觀念開始實現(xiàn)從溫飽型向享受型的轉變。再加上當代社會人們對于外在形象的要求越來越高，男士也慢慢走進美容院，注重自身肌膚的護理。一項在北京、上海和廣州三地展開的調查顯示：58％的被調查者支持男士美容，其中20歲到29歲的年輕人認為男士應該美容的占到61％。由于男士美容養(yǎng)生意識的覺醒，越來越多的男性加入到SPA養(yǎng)生消費中來，男士休閑養(yǎng)生的掘金時代已經到來。有專家預測，未來5年中，中國男士對化妝品及spa休閑養(yǎng)生的市場需求將每年以96％的速度遞增。

　　

　　男士美容院將何去何從

　　

　　首先，要改善男士美容院的經營現(xiàn)狀，需要解決男士對于美容的思想認知這一根源問題。雖然現(xiàn)在很多男士有美容方面的需求，也有一定的接受力，但受中國根深蒂固思想觀念的影響，還是存在很多“猶抱琵琶半遮面”的情況，很大一部分男士表示能接受美容但是真正到自己去美容院又會覺得不好意思。要改善這一情況，就要加大宣傳力度，讓男士們從根源上接受男士美容，真正愿意走近進美容院消費。

　　

　　其次，男士美容院在美容產品的使用、美容項目的引用、消費價格的制定方面需要符合美容院的定位，盡量走偏高端的路線；美容院的裝修盡量選擇符合男性特征及喜好的風格，避免過于女性化，做到低調奢華。

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