中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展至今已走過(guò)將近40個(gè)年頭，褪去了最初踏入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的“青澀”，走過(guò)了摸索前進(jìn)時(shí)的“懵懂”，到達(dá)過(guò)蓬勃發(fā)展時(shí)的“高潮”，如今回歸返璞歸真的“平靜”，規(guī)范市場(chǎng)、埋頭技術(shù)、謀求自我發(fā)展。而專(zhuān)業(yè)的男士美容院在中國(guó)卻并不多見(jiàn)，緣何？
當(dāng)下，美容院作為女士們休閑放松、美容養(yǎng)生的服務(wù)場(chǎng)所，在日常生活中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。相反，專(zhuān)門(mén)的男士美容院在國(guó)內(nèi)卻并不多見(jiàn)，并且男士美容在日常生活中也是比較讓人倍感驚訝的。據(jù)調(diào)查，當(dāng)前中國(guó)心理上認(rèn)同男士去美容院做護(hù)理且自己有去美容院經(jīng)驗(yàn)的占比不足20%，這種現(xiàn)象在二三線及以下城市更為突出。
在中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展如此蓬勃的情況下，為何現(xiàn)狀如此？做如下淺析。
一、受根深蒂固傳統(tǒng)文化的影響。中國(guó)是擁有上下5000年歷史的文明大國(guó)，氏族社會(huì)的發(fā)展從最初的母系氏族發(fā)展至今，很多思想已經(jīng)深入骨髓。雖然現(xiàn)下講究人人平等，但是在中國(guó)，不可否認(rèn)的是仍然有很多根深蒂固的思想傳統(tǒng)根植在人們腦海，致使人們思考問(wèn)題的方式及處理事務(wù)的方法或多或少的受到影響。
“七尺男兒、彪形大漢、血性男兒”等都是用來(lái)形容男性，自古以來(lái)，男人就應(yīng)該頂天立地，留一臉絡(luò)腮胡須是古時(shí)男人的標(biāo)準(zhǔn)特征?，F(xiàn)在娛樂(lè)圈甚至社會(huì)上，很多長(zhǎng)得白白凈凈、瘦弱如玉的男生常被人稱(chēng)之為“小白臉”，人們認(rèn)為男孩子就應(yīng)該活得“粗糙”，黑、壯、肌肉、疤痕是男人的標(biāo)志。在這些思想的影響下，鮮少有男士會(huì)去美容院做護(hù)理，即使有人有這種需求，也會(huì)害怕身邊人異樣的眼光。
如今社會(huì)對(duì)于男士去美容院的看法就好比是在艷陽(yáng)天走在街上，看到有個(gè)男生撐了把傘，多少有些讓人接受不了，對(duì)于男士本人而言亦是如此。
二、中國(guó)人消費(fèi)需求及心理的影響。“勤儉節(jié)約”是中國(guó)人民自古以來(lái)就崇尚的一種價(jià)值觀念，并非說(shuō)不該勤儉節(jié)約，只不過(guò)這種心理習(xí)慣在太多方面影響甚至是決定了中國(guó)人的消費(fèi)決策。占便宜心理、價(jià)位心理、草根心理、搖擺不定心理等等，形成了非剛需不買(mǎi)、奢侈享受不買(mǎi)、不劃算不買(mǎi)等消費(fèi)現(xiàn)象。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前的消費(fèi)除開(kāi)衣食住行生活必需品之外，支出方向主要是：醫(yī)療和教育，其它用品和服務(wù)占比很低。在這種消費(fèi)情況下，對(duì)于男士美容院的需求就更低了。
三、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。此處的“上層建筑”特指男士對(duì)于美容院的服務(wù)性享受。對(duì)于正常人而言，任何的吃喝玩樂(lè)均是建立在有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的基礎(chǔ)上，溫飽是首先需要解決的問(wèn)題，其次是穿暖，再之后才是享樂(lè)。雖然當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了質(zhì)的飛躍，引領(lǐng)世界潮流和走向，一步步走向繁榮富強(qiáng)。但中國(guó)人口基數(shù)過(guò)大，兩極分化較為嚴(yán)重，人均消費(fèi)力度仍有待提高，有能力享受額外服務(wù)的人群占少數(shù)。
當(dāng)今社會(huì)，男人所肩負(fù)的是供養(yǎng)整個(gè)家庭的責(zé)任，車(chē)貸、房貸、日常消費(fèi)支出已經(jīng)壓得他們喘不過(guò)氣來(lái)，除開(kāi)中高層經(jīng)濟(jì)收入的男士，基本不會(huì)考慮去美容院消費(fèi)。
總體而言，即使美容行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，各種各樣的美容院也是不計(jì)其數(shù)，但是由于中國(guó)人傳統(tǒng)思想、消費(fèi)需求及心理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的影響，專(zhuān)門(mén)的男士美容院在市場(chǎng)上鮮有耳聞。
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