近日，小編了解到，曾經(jīng)紅極一時(shí)的美即面膜由于銷量太差，已從國內(nèi)屈臣氏專柜全面下架，且很有可能永久推出屈臣氏這一銷售渠道。這是否意味著，曾經(jīng)的老牌面膜巨頭已走入末路呢?

　　說到美即面膜，相信大多數(shù)女性都不陌生。在近十年前，海外代購還未興起，電商平臺(tái)也處于萌芽階段，家樂福、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛约扒际线@類化妝品商店還是人們購買護(hù)膚用品的主要渠道。在這一階段，美即面膜可謂紅極一時(shí)，占據(jù)了國內(nèi)面膜市場(chǎng)的主導(dǎo)地位?？梢哉f，美即面膜是國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者面膜習(xí)慣的早期培育者。

　　此前，美即面膜也曾是屈臣氏面膜類產(chǎn)品中的領(lǐng)頭羊，在發(fā)展頂峰期，美即旗下的各個(gè)系列產(chǎn)品在屈臣氏貨架上占有很大一塊區(qū)域，每期的產(chǎn)品宣傳廣告的重點(diǎn)推薦欄也能看到美即面膜的身影?？梢哉f，屈臣氏曾經(jīng)是美即面膜的主力銷售渠道之一。

　　然而隨著近些年市場(chǎng)環(huán)境的變化，在海外代購及電商平臺(tái)的發(fā)展與推動(dòng)下，國內(nèi)化妝品來源渠道越來越多樣化，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，產(chǎn)品宣傳花樣百出，美即面膜在眾多品牌的競爭下，市場(chǎng)份額不斷縮減。

　　縱觀目前屈臣氏中銷售的面膜品牌，大致可以分為三個(gè)部分。一部分是目前熱銷的進(jìn)口面膜產(chǎn)品，包括韓國的美迪惠爾、可萊絲、春雨，泰國的ray，日本的森田醫(yī)生等品牌。這些進(jìn)口品牌通過美妝教程和彩妝網(wǎng)紅的推薦走紅，占據(jù)了國內(nèi)大半的面膜市場(chǎng)。另一部分是國產(chǎn)面膜品牌，包括百雀羚、一葉子、御泥坊、自然堂等等。這些國產(chǎn)品牌則大部分憑借綜藝節(jié)目廣告贊助和網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳，從而籠絡(luò)到一部分的年輕消費(fèi)者。此外，還有一部分產(chǎn)品則是屈臣氏自有的品牌。

　　本次屈臣氏選擇下架美即面膜，其實(shí)并非心血來潮。事實(shí)上，從去年開始，屈臣氏就已經(jīng)在對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，并根據(jù)消費(fèi)者購買傾向，淘汰掉一部分的陳舊品牌，增加進(jìn)口品牌和熱銷網(wǎng)紅品牌的比例。在改革趨勢(shì)下，美即面膜這一產(chǎn)品更新速度緩慢、銷量逐年下滑的老牌面膜品牌成為了改革的犧牲者。

　　那么，作為面膜領(lǐng)域的老牌巨頭，美即面膜是否已至末路了呢?事實(shí)上，早在2014年，歐萊雅收購美即以后，就成立了面膜專研中心，以期讓這一品牌重新找回往日的輝煌。然而幾年過去，雖然也曾有多款新產(chǎn)品研發(fā)問世，但仍難以阻擋品牌衰落的頹勢(shì)，僅2016年上半年，美即面膜的財(cái)政虧損就高達(dá)15.8億元，曾經(jīng)紅極一時(shí)的美即逐漸走向沒落。對(duì)于本次美即面膜從屈臣氏全面下架，歐萊雅方面給出的回應(yīng)是品牌戰(zhàn)略決定，而非任何其他原因。目前，美即面膜還能在各大商超及天貓、京東等電商平臺(tái)購買。

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