丁家宜是我國本土日化線的高檔化妝品品牌，曾經(jīng)深受消費者喜愛。可是在2011年，被科蒂公司收購后，卻慘遭雪藏。在市場上一度難以見到丁家宜的身影，隨著時間推移，丁家宜再一次印證了“嫁入豪門”后中國品牌悲慘的命運。

 

　　
　　科蒂公司作為全球化妝品的商業(yè)巨頭，旗下的奢侈品牌不計其數(shù)。而香水系列享譽全球，成為全球大的香水公司，并且也是公認的美容界領(lǐng)導(dǎo)廠家。與科蒂公司合作的品牌組合有還包括很多知名人士，席琳迪翁、哈利貝瑞、莎莉漢森等。與普拉達、帕高、卡羅琳娜-海萊娜等成為合作伙伴。而他在入主中國后，收購丁家宜。丁家宜希望能夠借助科蒂公司這股東風(fēng)沖上云霄，也信誓旦旦的說出丁家宜絕對不會走上羽西、小護士的老路。更何況丁家宜仍有三分之一的股權(quán)在手。愿景總是美好的，但是事實卻蒼白而殘酷?？频俟臼召彾〖乙撕?，僅僅一年的時間，丁家宜的銷售額驟降50%。而在2014年6月份，科蒂公司正式向外界宣布，關(guān)閉丁家宜工廠，這對于丁家宜來說，無疑使“六月飛雪”，讓之前所有的“豪門”愿景都化作泡影。
　　
　　沒有那個品牌是會做虧本的買賣，所以國外的大牌往往都會收購市場上那些成功的知名品牌，以此提高他國的競爭價值。比如說小護士就是因為強大的銷售渠道被歐萊雅看中，而歐萊雅最終的目的只是為了加強自身品牌的市場占有率，而并非想要發(fā)展小護士。縱觀國內(nèi)外成功的收購案例，唯一“嫁入豪門”后獲得幸福的只有被寶潔公司收購的SK-II。被世人譽為“神仙水”的SK-II，不受高閣約束，反而成為寶潔公司的一把利劍，可謂是美容市場上的一段佳話。
　　
　　為何國產(chǎn)品牌被收購后，總是會被慢慢的蠶食，中國自身品牌的出路又在哪里呢？仔細想想為什么SK-II沒有被寶潔公司雪藏，反而發(fā)展的更好，其主要原因還是因為日本人似乎比我們更懂得加強品牌建設(shè)。解決中國品牌的困境的唯一出路，也就是要加強本土品牌的自身建設(shè)，不斷的對產(chǎn)品和品牌進行創(chuàng)新，同時擁有一段引人入勝的品牌骨科。當自身品牌足夠強大，到“嫁入豪門”之時也一定能夠擁有幸福生活。說不定就算沒有引入外資的資金注入，也能夠獲得更大的市場。
　　
　　而如今在大寶被外資企業(yè)收購后，美業(yè)大品牌的發(fā)展也逐漸開始引起政府的關(guān)注。為了保證這個國民品牌不被聯(lián)合利華所吞食，已經(jīng)出手保護這個多年深受大眾喜愛的民族品牌。政府出臺相關(guān)政策，幫助那些遭遇困境的民族企業(yè)完成轉(zhuǎn)型和變革,攜手共度以難關(guān),讓美業(yè)中那些優(yōu)秀的民族企業(yè)能繼續(xù)向前走，對于中國美業(yè)的發(fā)展不正是可喜可賀的事情嗎？說到底我國美業(yè)本土品牌，且行且珍惜!