碧歐泉化妝品是屬于歐萊雅旗下品牌，碧歐泉就于1950年誕生巴黎?？偛吭诜▏屠瑁屠杷赜小袄寺肌薄皶r尚之都”“世界花都”“藝術(shù)之都”之美稱。，巴黎是許多跨國企業(yè)的總部所在地。巴黎是法國大的工業(yè)城市和世界上重要的綜合性交通樞紐。

　　碧歐泉，也是世界知名中高檔化妝品牌之一，有著悠久的歷史。碧歐泉英文標(biāo)“Biotherm”于1985年開始上市，碧歐泉男士專用系列，很快在全球掀起了一正男士化妝品需求之風(fēng)。也為男士化妝開啟了新的革命。

　　碧歐泉進(jìn)入中國市場，在進(jìn)入中國市場的那一刻都在中國市場消費中占到高消費的化妝品隊列中，這也是中國唯一一款男士中高檔化妝品問世。也給中國男性朋友們帶來了護(hù)膚的理念。在中國， 碧歐泉在進(jìn)入市場的短短七年中也已經(jīng)成為排名前五的品牌之一。

　　碧歐泉為什么會在中國市場銷路那么好呢?總結(jié)原因有以下幾個方面：

　　首、碧歐泉產(chǎn)品品牌定位

　　碧歐泉一直以來都是把自己的產(chǎn)品定位成高檔化妝品，碧歐泉的產(chǎn)品純天然，采用生物發(fā)酵技術(shù)進(jìn)行人人工萃取，也使產(chǎn)品更加的純凈、有機(jī)、也有助于皮膚的吸收。由于這些特點的優(yōu)點、碧歐泉就將之定位于消費者心里需求的特定產(chǎn)品，也突出了不同品牌的形象、在加上歐萊雅品牌的影響力，也讓使多人記住了碧歐泉護(hù)膚產(chǎn)品，也成為了成功男士的必備產(chǎn)品。

　　第二、碧歐泉品牌定位

　　碧歐泉從生產(chǎn)到銷售，一開始都定位于男士護(hù)膚品品牌，碧歐泉化妝品男士系列也成為中國男妝“首個吃螃蟹的人”，不惜任何代價的推動市場發(fā)展，讓更多人了解關(guān)注男士話題，也讓更多男士擁有屬于自己的護(hù)膚產(chǎn)品，真正享受完美的都市精英生活，隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，化妝品不單在是女性的消費品了，社會的發(fā)展，化妝品也逐步走進(jìn)男人的世界，也逐漸成為男人的消費品。中國是一個人口大國。特別是男士，碧歐泉能在中國成功的原因都是“有著敏銳的眼光，獨特的見解”同時也抓住了社會的發(fā)展，知道隨著社會的發(fā)展，男士對化妝品也有著很大的需求性，所以從幾個方面也促使了碧歐泉化妝品在中國成功的原因。

　　第三、碧歐泉品牌差異化

　　在消費中人群中，人們常常會通過感覺器官和聽覺器官來判斷一個事物的好于壞。人們也會通過感覺器官來判斷產(chǎn)品的好壞和服務(wù)的人性化。也會通過感官去感覺商品的名稱怎么樣、外觀、色彩、氣味以及周圍環(huán)境等。這些也都是促使夠買行為，因此，碧歐泉在品牌上早已區(qū)分開來這些差異化，讓人們從視覺、聽覺、觸覺、味覺、得到全面的差異化。

　　第四、碧歐泉的廣告營銷策略

　　碧歐泉男士化妝品系列，從新產(chǎn)品上市、廣告宣傳、公關(guān)活動、服務(wù)培訓(xùn)，到更豐富的男士活動，一系列行動蓄勢待發(fā)。碧歐泉作為歐萊雅旗下品牌，每年的廣告費用都在上億元人民幣。而在電視的廣告費都有上千萬之多。碧歐泉男士系列化妝品特請聘金城武作為碧歐泉在亞洲形象代言人?，F(xiàn)在碧歐泉已經(jīng)成為歐洲三大護(hù)膚品牌之一，

　　第五、碧歐泉消費人群定位

　　碧歐泉是巴黎歐萊雅公司旗下男士中高檔化妝品品牌，其目標(biāo)消費群體是商業(yè)精英、白領(lǐng)、小資人士、社會新貴等高收入群體。

　　碧歐泉男士作為時尚品牌，“簡單的奢華”是一個全新的生活理念，正是碧歐泉這一生活理念的倡導(dǎo)者。使人們感受自然美、和諧美。

　　碧歐泉作為全球高檔男士護(hù)膚的首品牌，是男士化妝品中的經(jīng)典!