縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)中會(huì)有大大小小的美容院加盟店。但是沒有名氣的美容院加盟店占據(jù)多數(shù)。有時(shí)候我們根本就不清楚誰才是我們真正的對(duì)手，為了促銷而促銷。認(rèn)為自己的店面積不大，別人進(jìn)行促銷你就進(jìn)行促銷，推出什么服務(wù)，也跟著推出什么服務(wù)。認(rèn)為只要跟著別人賺錢，我也能夠跟著賺錢。很多開美容院的老板都有著做一天和尚敲一天鐘的味道。顯然老板們沒有弄清楚自己美容院中究竟在市場(chǎng)中處于什么地位，自己競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)到底再哪里。

 

　　
　　為什么我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)過程中會(huì)不明白競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里呢？普麗緹莎認(rèn)為不明白自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是因?yàn)樵诮?jīng)營(yíng)過才中缺乏品牌意識(shí)。其實(shí)品牌意識(shí)的薄弱不僅是在美容行業(yè)中經(jīng)常出現(xiàn)，而整個(gè)行業(yè)中都存在品牌意識(shí)淡薄的情況有時(shí)候。美容院老板品牌意識(shí)淡薄的主要原因，是因?yàn)槊廊菰豪习鍌冊(cè)诮?jīng)營(yíng)美容院的過程中總是認(rèn)為自己的一個(gè)店，和加盟機(jī)構(gòu)總部的店品牌沒有太大的關(guān)系。所以只要自己做好服務(wù)，利潤(rùn)提高了就足夠了。但是等到身邊美容院加盟店的真正多了起來后，一些大型美容院連鎖品牌出現(xiàn)后，美容院老板也就意識(shí)到自己?jiǎn)未颡?dú)斗不行了。
　　
　　如何做好美容院品牌
　　
　　我們所說的美容院品牌要怎么做好，不是加盟一個(gè)品牌美容院加盟店后就覺得我的美容院有品牌?？梢员е蛔娱_開心心睡大覺了。我們知道加盟品牌美容院，別人肯定也知道加盟，我們做好服務(wù)是美容院必勝的關(guān)鍵，別人當(dāng)然也知道做好服務(wù)是關(guān)鍵點(diǎn)。所以決定美容院進(jìn)行的決勝點(diǎn)，就在于美容院應(yīng)該如何做出不同之處，意想不到才能夠吸引到消費(fèi)者。
　　
　　1、攻于顧客心智。
　　
　　加盟美容院的老板們?cè)谛闹幸欢ㄒ宄覀兯蛟斓钠放频淖罱K目的可不僅僅只是為了達(dá)成顧客的滿意度，而是希望能讓顧客的從心智中達(dá)成對(duì)美容院整體認(rèn)知的升華。我們有時(shí)候永遠(yuǎn)都滿足不了顧客的需求，顧客的需求總是千奇百樣，今天你滿足了這個(gè)顧客的需求，明天你又需要滿足另一個(gè)顧客的需求。他們的需求總是時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)這變化，我們?cè)诮?jīng)營(yíng)美容院的過程中哪有足夠的經(jīng)歷去滿足和迎合顧客的所有的需求呢？
　　
　　普麗緹莎建議：既然如此，我們?cè)诖蛟炱放泼廊菰簳r(shí)，只有通過達(dá)成心智上的認(rèn)知就能夠激發(fā)消費(fèi)者更高的潛在需求，進(jìn)而進(jìn)一步讓顧客的需求得到滿足。因此美容院想要打造自己品牌的首先就要讓自己的美容院有一個(gè)非常清楚的定位，將獨(dú)特性和差異性表現(xiàn)出來，這樣才能夠做得更好。
　　
　　2、美容院形象定位
　　
　　當(dāng)我們所說的品牌定位，也許是概念上的東西。要怎么對(duì)品牌進(jìn)行定位呢？這就需要利用實(shí)際的東西表達(dá)出對(duì)品牌美容院的定位，這也就自然而然的塑造出了美容院的品牌形象，美容院的具體形象總是將自己的美容院裝飾得漂漂亮亮，里里外外裝修得雍容華貴?？上廊菰杭用说暝俸玫耐庠谛蜗?，不一定能夠吸引到顧客消費(fèi)。因?yàn)橥庠诘难b修對(duì)于表達(dá)品牌整體的內(nèi)涵無法太清楚的表達(dá)。如果沒有圍繞品牌定位進(jìn)行塑造，也就很難等到顧客上門。
　　
　　普麗緹莎建議：美容院本就是屬于服務(wù)行業(yè)，而在服務(wù)行業(yè)中最講究的當(dāng)然也是服務(wù)。美容院在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不是提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和項(xiàng)目就能夠獲得生意。主要還是因?yàn)榉?wù)沒有到位而造成的。談起服務(wù)，不得不說的也是美容師。美容師的服務(wù)不到位，又怎么會(huì)能夠幫助美容院塑造好的形象呢？美容師是塑造美容院形象最重要而一個(gè)方面。當(dāng)美容師們?cè)诜?wù)中與顧客能夠更好地互動(dòng)，那么美容師們的一言一行也就能夠反映出美容院更好地形象。這不僅僅是為了體現(xiàn)美容師們的服務(wù)們優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，而且還能反映出美容院有沒有好好地培養(yǎng)自己的員工，側(cè)面表達(dá)出美容院的服務(wù)情操。情操高的美容院，有的美容師們的微笑也會(huì)是發(fā)在內(nèi)心，心細(xì)就能夠感受出來。
　　
　　3、增加消費(fèi)者可信度
　　
　　很多美容院加盟店都非常注意廣告宣傳，比如說在相關(guān)的報(bào)刊媒體上刊登廣告。特別是在一些電梯中上廣告，或者是社區(qū)中。而確實(shí)能夠增加美容院的宣傳力度。但是美容院一些沒有品牌力度去打廣告，有可能并不會(huì)引起消費(fèi)者的注意。塑造美容院品牌，最后一步普麗緹莎認(rèn)為就是增加顧客的對(duì)美容院的信任度。
　　
　　普麗緹莎建議：增加顧客對(duì)美容院的信任度，做一個(gè)良心商家，自然就會(huì)要為消費(fèi)者提供質(zhì)的服務(wù)、好的產(chǎn)品、最公道的價(jià)格。以誠(chéng)信贏取顧客的信任。