中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展20多年來(lái)，從經(jīng)濟(jì)形態(tài)到市場(chǎng)形態(tài)再到競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，都在經(jīng)歷從劣到優(yōu)、從無(wú)到有的轉(zhuǎn)變，并且在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，企業(yè)越來(lái)越重視品牌的塑造。塑造品牌效應(yīng)是提高競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力并獲得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)“Made in China”向“Created in China”重要轉(zhuǎn)變的核心。美容院經(jīng)營(yíng)也需要足夠的品牌影響力，才能通過(guò)自身的品牌魅力引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，而不是更多的依靠代購(gòu)或者追求國(guó)外大牌。

　　

　　品牌效應(yīng)是指在品牌使用過(guò)程中為品牌使用者所帶來(lái)的效益和影響，是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值的延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中，品牌意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。在美容院經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，品牌可以為美容院帶來(lái)效應(yīng)，是商業(yè)社會(huì)中美容院價(jià)值的延續(xù)。美容院塑造名牌效應(yīng)，在帶動(dòng)商機(jī)，顯示出消費(fèi)者自身身價(jià)的同時(shí)，也無(wú)形中提高了美容院的品位，好讓更多的高層次消費(fèi)者光臨店面。

　　

　　美容院經(jīng)營(yíng)塑造品牌效應(yīng)有以下四大重要意義：

　　

　　一、品牌受法律保護(hù)。商家通過(guò)向工商局注冊(cè)自我品牌的商標(biāo)，從而保護(hù)品牌不受他人冒用，維護(hù)品牌聲譽(yù)和形象，塑造能吸引更多消費(fèi)者的知名品牌。

　　

　　二、品牌效應(yīng)的塑造是美容院的一種無(wú)形資產(chǎn)，為其帶來(lái)更多的顧客和消費(fèi)。一家口碑良好、品牌效應(yīng)廣的美容院，在價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征上可以給產(chǎn)品銷售帶來(lái)重要價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品、同樣的美容項(xiàng)目，貼上不同知名度的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格以及截然不同的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)反響。

　　

　　三、美容院品牌效應(yīng)的塑造是提升美容院形象、擴(kuò)大美容院知名度和美譽(yù)度的基礎(chǔ)，在美容行業(yè)亂象、美容產(chǎn)品同質(zhì)化、美容院泛濫、美容師無(wú)證上崗的今天，能夠給美容院和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化、品質(zhì)等特殊含義，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　

　　四、降低美容院經(jīng)營(yíng)成本。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，贏得一個(gè)新客戶所花的平均成本是保持一個(gè)既有老客戶的6倍。對(duì)于美容院經(jīng)營(yíng)者而言，通過(guò)塑造品牌效應(yīng)，讓顧客建立品牌喜好，這樣一來(lái)便可以在一定程度上降低宣傳拓客成本，通過(guò)老顧客的口碑宣傳介紹，也可以吸引一批新顧客，而且比直接花錢做廣告宣傳推廣更牢靠，更有質(zhì)量。

　　

　　總體說(shuō)來(lái)，對(duì)美容院而言，品牌是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可，從另一層面上說(shuō)，品牌就是銷量。現(xiàn)在的消費(fèi)者都有追求品牌的消費(fèi)心理，一個(gè)好的品牌可以留住更多的老顧客、吸引跟多的新顧客，在很大程度上減少?gòu)V告和促銷投入。所以，在美容院經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，意識(shí)到品牌的重要性并注重塑造品牌效應(yīng)，長(zhǎng)期來(lái)講是一種無(wú)形的投入，可以不斷為自己累計(jì)無(wú)形的資產(chǎn)。

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