對(duì)于女明星，我們一直覺得女星都是吃年輕飯。青春是她們的本錢，失去年輕美貌的女星總是會(huì)覺得自己的魅力也降低了。畢竟在好萊塢這樣一個(gè)美女如云的地方，如果不好好的把握機(jī)會(huì)是非常容易被遺忘。但是，真正有魅力的女星似乎她們的魅力并不是在年齡上。就比如一項(xiàng)擁有眾多品牌的巴黎歐萊雅，她們的代言人變成了中年女星。似乎這些美妝大牌們，開始青睞年長的女性代言人了。

 

　　
　　美麗，需要找到適合自己年齡的美
　　
　　巴黎歐萊雅是我過的眾所周知的美妝品牌，鞏俐、范冰冰、李冰冰等中國大腕都曾是這個(gè)品牌的代言人。同時(shí)在國外，Blakelively、KarlieKloss、JenniferLopez、JaneFonda，如今SusanSarandon年近古稀之年也成為了巴黎歐萊雅的代言人。作為電影節(jié)的大腕人物，巴黎歐萊雅的全球總裁Cyril談到自己選擇Susan的原因，他認(rèn)為歐萊雅作為全球知名品牌，希望能夠利用不同年齡段的明星，鼓勵(lì)女性找到屬于自己年齡段的美麗。
　　
　　根據(jù)普麗緹莎小編了解到，巴黎歐萊雅的代言人中超過65歲的女星就要好幾個(gè)。最年長的JaneFonda年齡高達(dá)79歲。HalenMiler也已經(jīng)70多歲，她自己也曾經(jīng)表示廣告中的照片經(jīng)歷過后期修飾，自己也并不是那么完美。但是她會(huì)將自己最真實(shí)的一面展示給大家，也希望鼓勵(lì)女性多欣賞自己的自然之美。
　　
　　美容行業(yè)戰(zhàn)略部署不能錯(cuò)過年長女性
　　
　　我們可以從歐萊雅的戰(zhàn)略中看出，他們不惜重金邀請(qǐng)奧斯卡影后們擔(dān)任品牌代言人，證明他們對(duì)于中老年市場采取極為總是的態(tài)度。通過普麗緹莎美容市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今的美容行業(yè)主力軍并不是年輕人，更多是年近中年的女性。年長的女性其實(shí)才是美容行業(yè)的中堅(jiān)群體，比起年輕消費(fèi)者，她們的購買力其實(shí)更強(qiáng)，并且他們也消費(fèi)得起更昂貴的護(hù)膚品。
　　
　　根據(jù)調(diào)查，我們可以清楚的認(rèn)識(shí)到美容院想要更進(jìn)一步發(fā)展，絕對(duì)不能放過“中堅(jiān)力量”——年長女性群體。年長女性們大多比年輕女性們富裕，而且她們也有更多的時(shí)間去關(guān)心自己。對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品他們的也是非常在意品質(zhì)和效果，她們要的產(chǎn)品并不僅僅只是看起來比較年輕，而是使用之后看起來更像是年輕時(shí)候的自己。至于費(fèi)用，他們其實(shí)也并不是特別在意。
　　
　　普麗緹莎美容院經(jīng)營小建議：我們美容院想要留住這些年長女性，美容院的產(chǎn)品和項(xiàng)目可以盡量減少“抗衰老”的字樣和功效。替換成“治愈”或者“健康”的產(chǎn)品描述語。因?yàn)?，年長的女性們除了希望自己更美麗以外，也會(huì)的非常注重養(yǎng)生。我們?cè)诮?jīng)營過程中，只有把握好顧客內(nèi)心，才能激發(fā)起顧客的消費(fèi)欲望。這一點(diǎn)，每一位美容院老板們都需要牢牢謹(jǐn)記！


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