在中國居民生活水平顯著提高，帶動消費觀念轉型升級，人人為悅己者容的爭相比拼顏值的當下，以女性顧客為主、男性顧客為輔的消費者漸漸開始注重對于自身美容方面的投資。從今年剛過去的雙十一消費者對于美妝產品的消費統(tǒng)計上看出，國產美妝銷售量顯著提升，國產美妝投資，到底是新風口還是風暴？

　　

　　隨著人們生活水平的提升和消費觀念的轉變，由悅己消費帶動美容行業(yè)持續(xù)發(fā)展，消費者對于“自我門面”的投資日益增長的當今顏值時代，美容行業(yè)發(fā)展前景一片大好、未來可期，這一點毋庸置疑。但是對于國產美妝產品來說，近年來消費者開始漸漸接受國內一些比較好的美妝產品，而不再只是一味的追求國際品牌，是機遇同樣也是一種更大的挑戰(zhàn)。

　　

　　對于那些看好國產美妝品牌的投資者而言，目前的消費形式看似是美容行業(yè)出現(xiàn)的新風口，實在暗流涌動，處處隱藏著危機。在風險與機遇并存的當下，投資者大可放手一搏，以此為契機，帶動中國美妝品牌發(fā)展，為后期進軍國際市場儲備力量。發(fā)展中國自有一線國際美妝護理品牌，對于從業(yè)者而言不僅僅關系到切身利益，同時還是利國利民的民族大義。

　　

　　從煥新升級，一改往日陳舊包裝的國產美妝老字號百雀羚的崛起，到新銳美妝護膚品牌完美日記、HFP、薇諾娜等的后來居上，均標志著國有美妝品牌在中國本土美業(yè)市場的崛起。在今年雙十一的銷量統(tǒng)計結果中，這些品牌在中國市場漸漸躍居排行榜前十，擁有著廣泛的群眾基礎和良好的市場消費者口碑。

　　

　　因此，不管是對于企業(yè)經營者、美容行業(yè)從業(yè)者還是美容市場消費者而言，支持國產美妝品牌，培養(yǎng)和發(fā)展中國本土備受消費者青睞的美妝大牌，都有著至關重要的作用。從國家經濟增長的大方向看來，減少消費市場資金外流，大力支持本國企業(yè)，對于推動國民整體經濟水平增長起著重要作用。

　　

　　再者，從消費者自身利益看來，中國自有美妝品牌最主要的是根據中國整體水土環(huán)境、中國人民的體質和膚質來生產研發(fā)相對應的美妝產品，相對來說可能會更加適合中國消費者的肌膚狀況，使用效果更加。

　　

　　因此，不管是從任何角度，發(fā)展國有美妝品牌，投資本土美妝企業(yè)，都是一件利國利民的好事，不管是風口還是風暴，中國企業(yè)必須迎難而上，打響首槍。

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