隨著顏值時(shí)代的到來，人們對(duì)于美的追求越來越熱烈，對(duì)于部分愛美人士，用“瘋狂”來形容也不為過?；谑袌?chǎng)的旺盛需求，致力于美容養(yǎng)生護(hù)膚的美容院發(fā)展也呈現(xiàn)一派欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。特別是近年來，美容行業(yè)亂象，美容院更是有泛濫的趨勢(shì)：街頭小巷，大大小小到處都是美容院，有證的、沒證的、有營業(yè)執(zhí)照的、沒營業(yè)執(zhí)照的、有實(shí)力的、吹噓的，令人眼花繚亂。美容院在一二線大城市的發(fā)展已經(jīng)日趨飽和，盡管存在行業(yè)亂象的情況，但終將優(yōu)勝劣汰，品質(zhì)水平低下的美容院最后將無法適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，自動(dòng)消失于浩瀚星河。在這種大城市美容院飽和的形式下，三四五六線中小城市對(duì)于美容的需求卻在逐步提升，存在較大發(fā)展空間。

　　目前一些三四線甚至是五六線中小城市居民消費(fèi)水平逐漸提高，消費(fèi)心理日益改變，再加上隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，這部分人群開始接觸更加時(shí)尚前衛(wèi)的思潮沖擊，開始改變以往的消費(fèi)觀念，和大城市的人一樣追求美容護(hù)膚。正是如此，這部分三四五六線中小城市為美容院的發(fā)展延伸提供了方向，也提供了市場(chǎng)。對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)行情而言，在這些中小城市開美容院有何優(yōu)勢(shì)，做如下淺析。

　　
　　一、成本優(yōu)勢(shì)
　　

　　相對(duì)一二線大城市而言，在三四五六線中小城市開美容院在整體成本上具有極大優(yōu)勢(shì)，分別體現(xiàn)在勞動(dòng)成本、店鋪?zhàn)饨?、材料消耗、宣傳成本四個(gè)方面。現(xiàn)在的一二線大城市，特別是北上廣深，房?jī)r(jià)、物價(jià)、勞動(dòng)力等，付出的成本都是極大的。而選擇在三四五六線中小城市開美容院與投資者而言，相對(duì)要輕松很多。首先在用人方面：中小城市消費(fèi)相對(duì)較低，因此在員工招聘上所花費(fèi)的工資成本肯定也會(huì)比大城市低很多。其次在店鋪?zhàn)饨鸱矫?，由于發(fā)展力水平的限制，可能更多有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人更愿意選擇在大城市拼搏安家，所以相對(duì)而言中小城市的房?jī)r(jià)會(huì)更低，因此，在店鋪的租金上所花費(fèi)的成本也就更低。再者是材料消費(fèi)方面，包括裝修、裝飾品等方面材料的購置，花費(fèi)的成本相對(duì)也會(huì)更低。最后是宣傳成本，中小城市普遍來說相對(duì)而言地理面積更小，區(qū)域人口更加集中，因此可以花更少的宣傳成本達(dá)到更優(yōu)的效果。

　　
　　二、市場(chǎng)前景優(yōu)勢(shì)
　　

　　目前的美容行業(yè)發(fā)展已經(jīng)由最初的繁盛歸于平靜，大城市的美容院已經(jīng)飽和，而對(duì)于三四五六線中小城市而言，這里的美容行業(yè)才剛剛起步。首先，這部分中小城市隨著國家經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和提升，居民消費(fèi)水平逐漸提高，消費(fèi)力度越來越大，更重要的是消費(fèi)觀念的改變，她們開始追求時(shí)尚和美麗，再加上當(dāng)前三四五六線中小城市美容院數(shù)量并不多，特別是有一定品牌影響力的專業(yè)連鎖美容院品牌更是寥寥無幾，市場(chǎng)前景廣闊，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較低，有一定發(fā)展空間。

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