在今年六月份的時候，唯品會與京東聯合發(fā)布的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》中提到，隨著當前我國男性自我形象管理意識的提升以及兩性分工的變化，消費行為的性別邊界已經越來越模糊，去性別化消費已經成為消費升級大環(huán)境下的重要趨勢。而美容行業(yè)正是其中的代表之一。

　　在傳統(tǒng)消費市場中，我們常常會用性別標簽定義某個行業(yè)，比如美容、化妝，往往被劃分為女性消費市場;而運動用品、游戲用品等等則被劃分為男性消費市場。根據唯品會公布的數據發(fā)現，近三年來，男性購買母嬰產品的頻率大大提升，在母嬰產品的消費群體中，男性所占據的比例已接近20%。

　　在90后、95后乃至00后撐起半邊天的當下，傳統(tǒng)的以性別定義消費的方式已經落伍。我們可以看到，在這批年輕消費群體中，愛好美容、護膚、時尚的男性越來越多，而熱衷游戲、運動的女性消費者同樣處于高速增長狀態(tài)。

　　伴隨著男性顏值經濟的崛起，中國男士護膚品市場的規(guī)模已突破百億，且伴隨著潮流時尚審美、明星效應和男性形象管理風潮的影響，中國年輕男性開始越來越關注個人形象問題。除了日常護膚品以外，面膜、防曬霜、隔離、BB霜、眉筆、口紅等美妝護膚產品越來越受到男性消費者的歡迎。

　　在去性別化消費成為一種發(fā)展趨勢的當下，美容院該不該實現去性別化消費呢?其實這個問題的答案是毋庸置疑的。在過去，美容院是專屬于女性群體的消費場所。而現在很多美容院已經為男性消費者敞開大門，在一些一二線城市，甚至產生了專門的男士美容院，為那些有美容、護膚、養(yǎng)生需求的男性消費者提供服務，且擁有了規(guī)模不小的顧客群體。

　　對于美容院來說，如何更好實現去性別化消費呢?這就要求美容院重新定義和理解兩性的不同消費需求和消費心理。男性消費者對哪些美容項目的需求量較大?男性消費者的價位需求如何?怎樣的廣告宣傳方式能更好吸引男性消費者?

　　此外，還要根據男性的皮膚特性和身體狀態(tài)，生產、開發(fā)適合男性的院線美容護膚產品和特色項目，從滿足男性消費者的個性化需求。

　　在美容院經營過程中，關注消費市場需求的變化，把握住消費升級的新風口是美容院突破發(fā)展瓶頸的新出路。相信對于整個美容行業(yè)而言，也將成為接下來幾年中的重要發(fā)展方向。

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