前段時(shí)間，一張大學(xué)女生在寢室內(nèi)使用光譜美容儀的照片在網(wǎng)絡(luò)上走紅。照片中的女生頭戴美容儀端坐床上，奇葩的造型看起來與“電焊工”十分相似。因其趣味性，該張照片受到了數(shù)萬網(wǎng)友的關(guān)注，圖中使用的露得清紅藍(lán)光祛痘美容儀也順勢(shì)走紅，引起一輪銷售熱潮。

　　最近幾年，家用美容儀持續(xù)走紅，成為廣受女性追捧的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。雖然售價(jià)不菲，普遍在千元以上，但憑借顯著的功效和眾多美容達(dá)人的背書，還是讓其銷量節(jié)節(jié)攀升，并逐漸成為風(fēng)靡各大電商平臺(tái)的小家電類產(chǎn)品銷量NO.1。

　　事實(shí)上，早在2014年，家用美容儀就開始在國內(nèi)走紅，并以7500萬臺(tái)的銷量成為當(dāng)年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小家電類別銷售冠軍。從2009年至2014年，其銷量增長(zhǎng)率高達(dá)270%。2017年，網(wǎng)紅美容儀的發(fā)展更是全面井噴，據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017一年時(shí)間中，美容儀的成交量就增長(zhǎng)了700%。由此可見，家用美容儀在國內(nèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?br />
　　據(jù)電商平臺(tái)銷量數(shù)據(jù)顯示，中國家用美容儀的消費(fèi)群體大多以年輕人為主，近八成的消費(fèi)者都在35歲以下。25歲以下的消費(fèi)者占比也達(dá)到了30%。此外，美容儀的消費(fèi)群體仍持續(xù)向年輕化趨勢(shì)發(fā)展，25歲以下的用戶人數(shù)增長(zhǎng)速度處于領(lǐng)先位置。

　　從2013年科萊麗、FOREO等潔面類美容儀進(jìn)入中國，并引發(fā)銷售狂潮后，隨后幾年，越來越多知名品牌開始為中國市場(chǎng)這塊大蛋糕進(jìn)行角逐。雅萌、ReFa、Tripollar、NEWA等品牌相繼在各大電商平臺(tái)開設(shè)官方商城。就連范冰冰也被其吸引，成立了自創(chuàng)美妝品牌Fan Beauty，并推出臉部射頻電子美容儀器(童顏機(jī))作為首款產(chǎn)品。憑借娛樂圈好友為其站臺(tái)背書，這款美容儀迅速走紅，雖然售價(jià)高達(dá)2399，但目前在天貓商城的銷售量已經(jīng)過萬。

　　為什么價(jià)格如此昂貴的家用美容儀會(huì)大受追捧呢?事實(shí)上，這是因?yàn)閺囊欢ǔ潭壬蟻碚f，家用美容儀是美容養(yǎng)生機(jī)構(gòu)的衍生產(chǎn)物。過去，女性只有到美容院中才能用美容儀護(hù)膚，但高昂的價(jià)格以及良莠不齊的機(jī)構(gòu)資質(zhì)讓消費(fèi)者對(duì)這一行望而卻步。此時(shí)，家用美容儀橫空出世，其功效雖然無法與專業(yè)美容儀相媲美，但便捷的家用形式以及相對(duì)美容院來說低廉的價(jià)位讓更多群體愿意接受它。此外，還有一點(diǎn)在于居民消費(fèi)水平的提升，讓更多女性愿意為“美麗”買單。

　　從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，網(wǎng)紅美容儀并沒有向人們?cè)缜安聹y(cè)的那樣，成為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)物，而是進(jìn)一步換代升級(jí)，采用超聲波導(dǎo)入、離子導(dǎo)入、點(diǎn)陣激光、LED、微電流、射頻等技術(shù)的美容儀相繼問世。不少美容儀品牌還推出了配合使用的護(hù)膚品，挖掘出新的市場(chǎng)空間。想必接下來，美容儀還將以睥睨之態(tài)笑傲國內(nèi)家用小電器市場(chǎng)及美容市場(chǎng)。

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