上月末，農(nóng)夫山泉總公司養(yǎng)生堂集團(tuán)宣布將推出天然樺樹汁補(bǔ)水系列護(hù)膚品，作為其中代表的面膜產(chǎn)品還在天貓旗艦店上推出了一元限時搶購活動，并創(chuàng)造出了7萬多的巨大銷量。從數(shù)據(jù)上來看，傳統(tǒng)的飲料界巨頭農(nóng)夫山泉跨界美業(yè)的首筆單似乎完成的相當(dāng)出色。

　　其實近年來，傳統(tǒng)大品牌跨界做美業(yè)已經(jīng)成為一種常態(tài)。去年的時候，肯德基為了慶祝入駐香港市場30周年，就推出了兩款口味“奇葩”的指甲油產(chǎn)品，一款原味，一款香辣味，可謂是噱頭十足了。詳情可點擊《KFC雞肉味彩妝你敢來挑戰(zhàn)嗎》一文。此外，漢堡王和必勝客也曾推出過牛肉味、披薩味的香水及噴霧等產(chǎn)品。不過這些食品界巨頭跨界做美業(yè)的目的十分單純，都只是為了利用美容彩妝業(yè)的超高關(guān)注度為原有品牌及產(chǎn)品造勢，并沒有想在美業(yè)大展拳腳的想法，其目的與農(nóng)夫山泉有明顯的區(qū)別。

　　不過除了那些抱著炒作目的玩一票就走的大品牌以外，也有不少品牌是真的看好了美業(yè)這塊大蛋糕，想進(jìn)來大干一場的。比如本次農(nóng)夫山泉進(jìn)軍美業(yè)，就選擇了與一家荷蘭供應(yīng)商合作，推出了一整套的天然系列護(hù)膚品，甚至定下了五年內(nèi)進(jìn)入中國化妝品前五、質(zhì)量首的遠(yuǎn)大目標(biāo)，可謂是野心十足了。

　　除了農(nóng)夫山泉以外，也有一些在傳統(tǒng)領(lǐng)域經(jīng)營進(jìn)入瓶頸的傳統(tǒng)品牌選擇了跨界作為出路。比如曾作為膠片行業(yè)巨頭的富士，就利用其膠原蛋白技術(shù)、納米分散技術(shù)和抗氧化技術(shù)開展了化妝品的研發(fā)和生產(chǎn)，并推出了艾詩緹系列護(hù)膚及彩妝產(chǎn)品。不過可惜的是，該品牌并未在市場上引起相應(yīng)。此外，知名服裝品牌H&M，世界大的連鎖便利店集團(tuán)7-11，主營居用品的無印良品都已正式涉足美妝護(hù)膚行業(yè)。

　　為什么近年來傳統(tǒng)品牌跨界做美業(yè)成為一種新熱門呢?其實最簡單的原因就在于美業(yè)這一行的巨大利潤。我們都說女人的錢好賺，愛美的女人的錢則更好賺，再加上護(hù)膚行業(yè)的巨大利潤，這也是這些傳統(tǒng)品牌爭相跨界的主要因素。

　　對于傳統(tǒng)的美業(yè)公司來說，這些大品牌的入駐是否會對她們產(chǎn)生影響呢?其實各位美業(yè)人士無須驚慌，雖然這些品牌憑借原本的累計，擁有廣泛的知名度，但在美妝領(lǐng)域，卻是實實在在的新手，比起那些跨界企業(yè)來說，其實占有先天的優(yōu)勢。只要我們能做好自己，不要在原地停滯不前，就不會被這些外來者擊敗。