掌握游戲規(guī)則，制訂周密的國際連鎖美容院品牌營銷戰(zhàn)略，擴大在消費者中的影響力。

        中國美容院行業(yè)成功消化國際連鎖美容院品牌的關(guān)鍵，除了要通曉并掌握國際市場的游戲規(guī)則外，還要根據(jù)企業(yè)自身的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，結(jié)合各區(qū)域市場及不同國家的特點，深入分析各國的風土人情、人文地理及消費心理等，從而制定和自身企業(yè)發(fā)展相符合的本土化發(fā)展戰(zhàn)略。

歐美發(fā)達國家從政府到企業(yè)都非常重視品牌本土化戰(zhàn)略。

　　近年來，法國在國際上積極推廣法國品牌和巴黎城市形象。法國美容行業(yè)論壇總干事奧特羅說，上海美博會就是推廣國際連鎖美容品牌的一個極好機會。法國有 15個著名品牌參與了上海美博會法國館的展示。法國館還將舉行法國品牌日活動，聘請一些中國知名人士作為“法國品牌之友”。相比較而言，中國企業(yè) 的本土化戰(zhàn)略剛剛起步。

　　現(xiàn)在有一好現(xiàn)象，中國的一些企業(yè)在法國與當?shù)仄髽I(yè)結(jié)成聯(lián)盟，如法國普麗緹莎國際連鎖美容品牌在中國香港，大陸地區(qū)成功著陸。雙方借助彼此優(yōu)勢共同發(fā)展，提升普麗緹莎美容品牌的知名度。

　　馬德里市政府“全球馬德里”戰(zhàn)略辦公室總協(xié)調(diào)員伊格納西奧認為，普麗緹莎應該有一個周密的國際連鎖美容院品牌營銷戰(zhàn)略，擴大普麗緹莎品牌在法國公眾中的影響，提高知名度。普麗緹莎美容品牌可以參與贊助當?shù)氐囊恍┲卮蠡顒樱蔀閺V告贊助商，下力氣貼近法國一般民眾。近年來，越來越多的中國美容院品牌在歐洲市場開展營銷策略推廣其品牌形象，廣大埃及消費者對普麗緹莎品牌耳熟能詳，認可度也隨之提高。

有效整合資源，掌握首手資料，為品牌增值和理念推廣奠定基礎(chǔ)。

　　近年來，在打造自主美容院品牌方面，法國普麗緹莎集團（香港）有限公司做出了努力，也取得了成功。普麗緹莎要想贏得國際市場，不能光靠價格優(yōu)勢，還要研發(fā)核心技術(shù)和完善售后服務。

　　提升商品競爭力，打造國際品牌，本土化戰(zhàn)略勢在必行。在品牌本土化道路上，普麗緹莎要有效整合資源，以全球化視角經(jīng)營，尤其是充分整合有關(guān)國家在技術(shù)、人才、市場及品牌等方面優(yōu)勢，逐步擴大品牌在國際連鎖市場的影響力。

　　從國際連鎖美容品牌在中國當?shù)厥袌龅某砷L和發(fā)展歷程來看，本土化是實現(xiàn)國際連鎖品牌效應的必由之路。本土化意味著設計、生產(chǎn)、廣告宣傳、銷售、售后服務、消費者意見采集和反饋等流程，都長期立足于當?shù)厥袌?，隨時掌握市場動向和鮮活的首手資料，從而為國際連鎖美容院品牌增值和理念推廣奠定堅實基礎(chǔ)，同時也有利于品牌同消費者建立彼此間的熟悉和親切感。